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高铁广告火热背后,是精准的人群定位!

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高铁广告火热背后,是精准的人群定位!

分类:行业动态     发布时间:     来源:



  移动互联网的发展,给广告媒介市场带来了巨大的改变,与此同时,造成了企业营销需求与消费者获取信息渠道的不断改变,传统的电视、广播、报纸、杂志等广告投放形式正在受到严重的冲击,我们进入到了一个广告精准投放的时代。那什么是广告精准投放呢?

  互联网的投放精准之处不仅仅在于关键词的投放,投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等精准选择。

  在互联网广告实现精准投放的同时,高铁媒体广告的精准投放也在不断与时俱进。由于高铁媒体广告的自身特性限制,决定了高铁媒体是一个具有很大精准性的广告投放媒体,所以面对当前市场对于广告精准投放的需求,高铁媒体广告能够很好满足品牌营销需要。

  高铁广告受众消费水平高,高铁旅客以商务出差、休闲旅游、探亲访友、高校学生四类人群为主,是目前市场上最主要的消费群体。高铁媒体既实现全国高覆盖,又可以做到区域高渗透。广告主可以根据自己的品牌属性,选择是进行全国性投放,还是单纯辐射某个省市,还是主攻某条线路。这是由高铁的流动性特征决定的,其他任何媒体形式都不具备这样的优势。

  相对电视、广播、报纸、电台等传统媒体消费者的主动选择权,高铁媒体广告则具有强迫阅读的效力,在传播方式上最为“积极、主动”,消费者属于被迫接受,并通过多次反复使消费者对品牌留下较深印象。

  高铁媒体广告在封闭环境内直接接触消费者,并能在旅途中持续冲击消费者眼球,达到广告深层传播的效果。

  环境干扰度低,高铁列车车厢内环境较为安静,与外界暂时隔离,空间相对封闭,除了列车乘务员到站播报外,干扰度几乎为零。

  高铁总体媒体广告到达率为100%,85%左右的高铁动车乘客表示每小时接触高铁动车媒体的时间在1-10分钟,10%左右的高铁动车乘客每小时接触高铁动车媒体的时间在10-19分钟。高铁广告引发信息二次传播达到55.1%。

  值得一提的是,随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用、VR技术、互动游戏也开始和高铁媒体产生互动、联动,高铁媒体实现了传统户外和移动互联的包容共处。广度覆盖高铁乘客,精准影响商旅人群,打造了“移动精英消费者”为核心的精准营销平台。

  看完以上分析,是不是惊叹于高铁广告投放的精准度了!如果您恰好在犹豫,要不要投放高铁广告,看完这些分析,就别再犹豫啦!如果您接下来还在为投放高铁广告的各种问题所烦恼,别烦,中文传媒来帮您!

    高铁广告投放,欢迎咨询湖南中文传媒!

    中文传媒独家运营长沙高铁南站、广州南站及深圳北的媒体资源。媒体分布于站外、站内出发层和到达层,形成高铁站全覆盖。

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